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题图开头：视觉中国

自强异盛开以来，出于招商引资与招引搭客的需求，宇宙各地运行密集进行城市品牌塑造与城市形象传播。而现今，如何让我方所在的城市在抖音上像西安一样成为爆款城市，是好多城市科罚者想索的问题。

9月11日，抖音、头条指数与清华大学国度形象传播策划中心城市品牌策划室辘集发布《短视频与城市形象策划白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书基于369个中国内地城市的近8000万条城市形象接洽视频，通过分析播放量、打卡热力、不雅看步履等数据，解读平台上热门城市的形象建造。

抖音数据显现，西部三城重庆、西安和成皆，是现在抖音上最火的城市。它们在抖音上的火爆进程，照旧杰出了北上广深。这三座城市，也恰是国内新一线城市的代表。其中，重庆是最受接待的“抖音之城”，其接洽视频总播放量破百亿。

传播主体方面，市民成为城市形象传播主力军，呈现“政府搭台，人人唱戏”的新口头。播放量最高的前100位城市形象视频创作家，个东谈主账号占比杰出未必。

在这份长达52页的白皮书中，钛媒体经过拆解、梳理和分析，挖掘出了一些精彩的发现和不雅点。

城市形象传播言语权由官方过渡至民间

跟着主要的传播前言由电视报刊扩展至网站和移动端信息团员平台，城市形象的传播也由前移动互联网阶段，历经移动端图文阶段，发展至现在的移动端短视频阶段。

在前移动互联网阶段，城市形象由政府为主体进行传播。政府是城市形象的揣度者，官方媒体是城市形象传播的现实者。公众通过媒体报谈、电视告白等门路了解城市形象。在这一时辰，城市在主流媒体上的曝光度是城市形象传播的中枢意见。

比较经典的案例是，张艺谋掌镜为成皆拍摄的城市旅游告白《成皆——一座来了就不想走的城市》走暖和估客道路，创设出“失业之皆“的城市形象，让成皆受益于今。

当互联网提高到移动图文阶段，官方、民间言语权运行分野，城市形象融会降维极化。这段时辰，除了传统媒体以外，受众主要通过主动地热心与订阅账号或定向搜索信息。一批专注城市好意思食、旅游、文化的公众号也应时而生。好意思誉度成为这一阶段城市形象传播中的遑急量度意见。

这一时辰，专注城市好意思食、旅游、文化的腹地账号大多只被腹地东谈主热心，很难产生宇宙性的影响力; 城市形象负面事件则在震怒情谊的加抓下，突破官方民间言语间的壁垒，罢了偶发的跨渠谈全网传播。

跟着4G与Wifi信号的覆盖边界扩大，趋于碎屑化的短视频成为这一阶段贴合用户使用风尚的传播文体。城市形象的本性与个性空隙变成，辨识度成为城市形象的补充意见。伴着《西安东谈主的歌》，西安摔碗酒在抖音上爆红；穿楼而过的重庆李子坝轻轨站成为新晋热门打卡地点，重庆政府为此专诚加建不雅台，便捷用户拍摄打卡。

城市形象传播各阶段的特色纪念，开头：《短视频与城市形象策划白皮书》

白皮书对抖音城市形象视频的创作家进行类别统计，发现播放量TOP100的视频中超80%由个东谈主用户创作，普通东谈主成为抖音平台上城市形象视频的创作东力。

清华大学国度形象传播策划中心主任范红合计，短视频的兴起让城市形象传播从政府为主体的宣传到市民为主体的自愿传播，从官方言语体系过渡到民间言语体系。前言时候的发展带来了传播不雅念的更新，传播的组织结构和过程的重构，激励了城市传播的变革。

城市形象科罚者如何借力短视频风口

在移动端短视频阶段，政府是城市形象的界说者，热门的制造与推动者，全球参与城市形象接洽的实质创作，是城市形象的具体阐明者。如何行使短视频传播城市形象？咱们起初要明确热门城市和热门短视频的特色。

宏不雅来看，城市形象在短视频平台上的传播主要有四个特色:

1、城市溜达特征：存在“爆款城市”，城市形象的短视频传播成为最新蓝海；

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2、地区溜达特征：视频量东西溜达均匀，中部城市偏低；

3、播放量特征：西部重要城市跃居播放量榜首，中西部“新一线“城市崛起；

4、热门短视频地区溜达特征：西部三城占四成热门视频，小城市也能有“爆款”。

城市形象短视频TOP30城市，开头：《短视频与城市形象策划白皮书》

通过对播放量TOP100的城市形象视频分析，热门城市形象视频的实质与传播者有以下特色：

1、实质面目特征：所在饮食、景不雅景点与政府正面形象视频易成爆款；

2、实质主题特征：热门主题围聚，近半数热门视频参与抖音平台挑战；

3、创作家特征：政府搭台，人人唱戏，超未必视频来自普通市民的个东谈主创作。

纪念起来，北京、上海城市形象视频在数目上最初，而从总量上看，重庆、西安等更胜一筹，好意思食与好意思景是热门视频最常呈现的实质。在对短视频平台上城市或城市形象接洽视频进行宏不雅微不雅分析的基础上，白皮书提取出了一套城市形象视频拍摄的法子论——BEST司法。

BEST即BGM—城市音乐、Eating—腹地饮食、Scenery—景不雅好意思瞻念、Technology—科技感的智商，这四类潜入城市活命毛细血管的记号构成了立体的城市形象，让城市记号更有辨识度。

城市民谣的流行与短视频的火爆是互相设立的相干，音与画在主题上的和洽令城市形象更经久地留在受众的牵挂中。《西安东谈主的歌》使用方言演唱，受众被西安的“西北味”洗脑，取代“古皆”，成为更接地气的西安城市记号。腹地饮食视频拍摄者潜入城市巷弄，发掘城市“隐敝好意思食”，让城市形象愈加平实活泼。 

重庆是城市特色较为显明的城市，山城、暖锅、好意思女等概述的城市形象潜入东谈主心。抖音播放量TOP10的重庆城市形象视频中，“穿楼而过的轻轨”、“不知身在第几层”体现重庆的山城特质；暖锅与好意思女体现重庆的“火辣”内涵。具像化的重庆城市形象更有差异度。

传播影响力方面，抖音带动城市文化旅游发展。2018年春节沐日历间，西安理睬搭客数杰出1269万东谈主次，同比增长66%，旅游收入杰出103亿元，同比增长137%。2018年端午节沐日历间，重庆洪崖洞理睬搭客杰出17万东谈主次，同比增长143%。

除了具体的拍摄法子，白皮书也给出了在抖音上城市合座营销的战略提议。白皮书合计，政府是城市形象的界说者，需要作念好顶层狡计，明确城市定位，强化城市本性，围聚上风资源，怜爱城市科罚，饱读舞人人闲居参与，从方方面面为城市形象在短视频平台上的传播提供素材、创设良机、制造热门。

同期，政府也应得当短视频的新传播法例，在想维上以对话替代宣传，在实质上以故事意旨替代信息输出，在叙事上以演绎替代复述，在拍摄风尚上以竖屏替代横屏。

虽说短视频为跨文化传播城市形象创造了良机，但白皮书也提议，城市需注目本身条目，辨认是否具备进行海传闻播的必要性与可行性。现在来看，合乎行使短视频鼓动海传闻播的城市为三类：举办海外会议的城市，一带统共的仪表员市，中国传统文化浓厚的城市。

相通值得严防的是，与丰富多彩的城市活命和天壤悬隔的城市形象比拟，抖音上发布的实质如故太过简便化，变成了一些相对狭义的城市形象界说。 平台有连累有义务发起更多更好的挑战夫妻性生活姿势道具，招引和提示用户创作和发布城市活命更好意思好更万般更精彩的视频影像。 （本文首发钛媒体，作家/李程程）