文｜犀牛文娱 小福李月 反差

裁剪｜朴芳

二级市集的火热，让热乎了泰半年的“谷子经济”又站上了风口浪尖。最近几天，“谷子经济”见解牵动多支关系股票大涨，各界限公司能蹭便蹭——这不，犀牛君不雅察到横店影视、中国电影、上海电影、万达电影等多家上市电影公司也都在近日增多了“IP经济（谷子经济）”见解标签。

所谓“谷子”（goods音译），狭义上的见解仅指代漫画、动画、游戏、偶像等ACG界限IP的养殖支配，一般以徽章、挂件、立牌、明信片、海报、玩偶等居品样貌出现。相较于手办模子这类颇为奋斗的支配，体积更小、产量更大的“谷子”订价便宜，首先难度也浅易许多。

“吃谷文化”其实不错纪念到十多年前致使更久，以日漫爱好者为中枢在国内悄然发散。而跟着国内二次元群体增长以及国内文化产业的延迟，谷圈文化在近两年迅速发展，并带动“谷子经济”兴起。近两年来，宇宙各地许多商区都开起实体“谷店”，并在二次元东说念主群重大的购买力支捏下，撬动了一波线下奢侈。

而广义上的“谷子”则更多指向了IP养殖的种种养殖品。它不仅局限于ACG关系产业，更能牵动大部分文化产业。

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风口是真风口，仅仅问题在于，电影行业这波能蹭到若干？

“谷子”悄然入侵电影圈

咱们不如先从现存形式首先。

电影市集能看到的“谷子”大多以两种样貌出现。

其一是传统的IP养殖品，基本上以电影官方授权支配样貌伸开。

这种诱骗玩法在好莱坞以及日漫市集相对锻真金不怕火，而正在发延期的国产电影还处于摸索阶段。

国产电影方面，更合适“谷子”受众喜好的动画电影较早驱动这一界限的试水，像《魁拔IV》《哪吒之魔童降世》都曾通过众筹发售支配的样貌获取影迷往往支捏。

不外现在国产电影支配最出圈的案例来自赛凡科幻空间推出的《流浪地球2》官方授权模子支配众筹神志。该神志与电影上映同步开启，仅用了短短11天时分就获取了高达1.2亿的众筹总和，成交数跳跃53万李月 反差，遏抑了国内影视养殖品众筹金额的最高记载。

因为远超预期的火爆经过，一时让出品方措手不足提前住手众筹，而该次众筹中制作的多种类模子居品也在影片下映后的很长一段时分里仍然为关系公司带来收益。

比年来，跟着各片方IP诱骗意志的觉悟，越来越多影片都加入到这一阵营，提前埋线诱骗，上映同时发售。除了热映大体量神志和动漫电影这两种中枢玩家外，致使有一些迷影向影片也加入这一阵营。

像最近上映的贾樟柯导演新片《风骚一代》。在影片映前一周贾樟柯切身“带货”晒出电影支配“风骚一袋”，随后还在路演中里连续释出了T恤、手环、腰带等支配居品，拉动影迷购买需求暴涨，多款支配在上线荟萃平台后售罄。

其二是近两年缓缓兴起的不雅影特典玩法。

在电影市集，“谷子”的存在样貌并不局限于商品，既能知足不雅众汇集怜爱又能拉动电影票房高涨的不雅影特典，即是独属于电影行业的“非凡谷”。

这种玩法现在更常见于种种动画电影、卓绝是日本动画电影。

比喻客岁《铃芽之旅》推出的总结票根就受到了好多不雅众的敬佩，而另一部气候级动画电影《灌篮妙手》除了非凡票根外，官方特典还包括了东说念主物卡和海报，豪华经过简直向日本原土市集看王人，获取了十分理思的传播后果。

来到本年后，电影特典演变出了更多玩法。本年春节档的《熊出没·逆转时空》就赶上热度也忖度打算了十年不雅影总结特典卡，不雅众不错凭借票根到影院兑换。而辉煌档最大赢家《你思活出如何的东说念主生》更准备了7种非凡票根。优质的忖度打算与盲盒性质的支配，激励了不少不雅众的集邮欲，一度在应对平台上交换起来。

值得慎重的是在国庆档中真东说念主电影《浴火之路》也驱动将特典融入刊行玩法，在上映初期推出调停非卖品限量版珍摄画册的非凡场次，引来一批主演粉丝的倾力支捏。

头部公司先行入局

现在这批新增“谷子经济”见解的上市电影公司，基本都曾经开展了关系的IP养殖品布局。

如北京文化，依托于公司王牌IP《封神三部曲》已连续打造变装盲盒、毛绒挂件、徽章等多种养殖支配。接下来系列第二部《封神第二部：战火西岐》将于来岁春节档上映，或将赓续掀翻一波养殖品激越。

中国电影则手捏《流浪地球》系列，曾经诱骗了玩物、日常奢侈品等一系列养殖品。除了该作除外，中影流露在来岁春节档上映的《射雕英豪传·侠之大者》曾经经驱动操办关系养殖品诱骗。

而万达电影和上海电影更是将IP进步到公司计谋高度。前者以《唐探》《误杀》《白蛇》等要点IP为中枢进行多产业链养殖诱骗，依托于旗下时光网在养殖品市集直切IP泉源，买通院线售卖渠说念。

上影则在22年10月确立上影元公司后当作上影集团大IP诱骗计谋实檀越体对上影、上好意思影旗下60部经典动漫及影视作品享有的著述财产权开展IP全产业链诱骗运营，已将不少经典国漫IP养殖支配送到奢侈者手中。

这波“谷子经济”，离电影行业说近不近，说远也简直不远。

谷子虽好，还得IP过硬

不外不管叫“谷子”、支配照旧叫养殖品，关于电影来说，最终照旧要回到IP这个中枢问题。

现在的“谷子经济”中枢支捏依旧是二次元IP，况且所以日本为中枢的二次元IP。中国最大的问题是自有IP影响力弱，且相较于漫画、游戏类IP，电影IP的诱骗周期更长、市集不笃定性更大，相应的风险也当然更多。

因此犀牛君在看来，现在电影行业入局最佳的样貌仍是二次元、特典这两个要津词。国产头部电影IP数目本就历历，卓绝是在电影市集并不活跃的大环境中，前期大范围预埋养殖品诱骗极有可能形成对项指标“二次伤害”。

比较之下，将“谷子”与宣发相勾搭，用特典的样貌盛开市集再冷静实施养殖品销售，更利于在短期内撬动市集。

虽然，如若大要再出生一部有《流浪地球》系列一般影响力的神志，再去高抬高打全线多品类养殖品诱骗也为时不晚，而这就怕亦然各家头部公司发力“谷子经济”的最根底诉求。

在此之前，好现实李月 反差，永恒是第一位的。